Confira o memorando enviado por Ogilvy aos seus funcionários em 1982.
São 10 dicas para escrever melhor.
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“Como escrever”
Quanto melhor você escrever, mais longe irá na Ogilvy & Mather. Pessoas que pensam bem, escrevem bem.
Escrever bem não é um dom natural. Você precisa aprender a escrever. Aqui vão 10 dicas:
- Leia o livro “Writing That Works”, de Kenneth Roman e Joel Raphaelson. Leia três vezes.
- Escreva do jeito que você fala. Naturalmente.
- Use palavras curtas, sentenças curtas, parágrafos curtos.
- Nunca use jargões como “reconceituar” ou “desmassificação”. Eles são marcas de que você não passa de um pretensioso.
- Nunca escreva mais de duas páginas sobre um mesmo assunto.
- Confira a citação.
- Nunca mande uma carta ou nota no mesmo dia que você escreveu. Leia em voz alta no dia seguinte – e então edite.
- Se é alguma coisa importante, chame um colega para melhorar.
- Antes de enviar sua carta ou nota, tenha certeza de que a mensagem está clara para o seu leitor.
- Se você quer ação, não escreva. Vá até a pessoa e diga o que quer.
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